Többször felvetődik a kérdés, hogy végül is mire való a céges weblap? Egyre több cégvezető fedezi fel azt a szükségletet, hogy offline és online is ismertek legyenek, a vállalkozás által forgalmazott termékek, illetve szolgáltatások. Ilyenkor nincs szükség feltétlenül egy webáruházra, de a céget méltató honlapra bizony érdemes áldozni.
A honlapkészítés komoly változásokon esett keresztül. Az ingyenes keretrendszerek segítségével, kevés befektetéssel és gyorsan elkészülhetnek az online felületek. Ezek azonban nem minden esetben adják meg a kívánt eredményt, ha olyan személyek hozzák létre, akiknek kevés tapasztalatuk van az online marketing témákban. Mi is itt a lényeg? A honlapnak elsődleges célja, hogy a cég által forgalmazott termékekről hírt vigyen az online világba. Igen ám, ha ezt a honlapot senki nem keresi fel, akkor az egész munka abszolút felesleges. A céges honlap nem hobbyból készül. A honlapkészítés folyamatát érdemes megelőzze egy marketingterv, ami megállapítja a fontosabb mozzanatait a folyamatnak. Legyen az céges honlap vagy egy új webáruház, annak megfelelő felvezetésre van szüksége.
Mindent meg kell tenni azért, hogy a honlapnak elegendő látogatója legyen, hogy az ott forgalmazott termékeket ismerjék és vásárolják. Ennek a folyamatnak rengeteg apró részlete van, amit érdemes szakemberekre bízni, akinek elegendő tapasztalatuk van a programozásban, keresőbarát felületek kialakításában. A legjobb praktika, ha erre szakosodott céghez fordulnak, ahol egy egész csoport foglalkozik a megfelelő részletek kidolgozásával. A webáruház készítés talán a legnehezebb feladat. Ezt amatőr módszerekkel semmiképpen nem érdemes elkezdeni. Habár léteznek bérelhető webáruházak, a megkötések miatt, még ezek is kétes eredményeket szolgálhatnak. A profi webáruház készítés költséges, de garanciát biztosít, hogy nem hiába fektették bele a pénzt. Minden esetben, a webáruház készítés előtt szükséges egy konkurencia ellenőrzést végezni, hogy a szóban forgó termékekre mennyi az igény az online piacon, keresettek-e a termékek. A konkurenciaelemzésből kapott eredmények alapján aztán el lehet indulni egy irányba. A következő lépésekben, a kiválasztott termékek neveit kell egy csokorba szedni, mert ezek lesznek a kereső kulcsszavak. Azt tudni kell a webáruház készítés folyamatáról, hogy rengeteg munkát igényel. Türelmesen kell minden fázisát elvégezni ahhoz, hogy a kívánt eredményt elérjék vele. A végső szót úgyis az ügyfelek fogják kimondani, az első pozitív vagy negatív jelek csak hónapok után mutatkoznak meg.